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发布日期：2024-10-10 16:35 点击次数：53
开端：36氪阿朱 勾引
文｜林好意思汕 张晨阳
封面开端｜IC photo
奥运会也曾参加尖锐化阶段，从各大酬酢媒体的热榜到地铁纯正的告白、购物中心的大屏，到处齐是畅通员的身影。
人妖夫妻除了赛场阐明和场外八卦，畅通员的告白代言也成为不雅众最爱聊的话题之一。
有小红书网友暗示，霸王茶姬仿佛有超绝奇迹运，签约合营的畅通员纷纷得牌，买卖价值指数级爆炸，有种“红东谈主粉买股得胜的嗅觉”。
而领衔霸王茶姬超绝奇迹运的，是在这届奥运会中超预期夺冠，身价暴涨的女子网球畅通员郑钦文。她亦然本年4月霸王茶姬签约的第一位畅通员健康大使。
郑钦文的走红，很容易让咱们念念起两年前北京冬奥会中，闯进巨匠视线里的谷爱凌。她们齐是在奥运比赛中展露矛头的天才仙女，代表中国在非传统强势形貌中拿到金牌。
更变好的是，在谷爱凌冬奥会出圈之前，瑞幸就也曾官宣她为代言东谈主，像极了如今提前押宝的霸王茶姬。
不少媒体称郑钦文为“下一个谷爱凌”、“谷爱凌之后的告白女王”。
郑钦文和谷爱凌，到底谁的买卖价值更高？在国内宽绰优秀的畅通员中，为什么她们两东谈主的买卖价值如斯特出？这背后，是怎样的幕后推手在悉心探讨，为她们铺设好了通往买卖宇宙的红毯？
在这篇著作中，咱们将解答以上问题。
互联网热度：齐是“一鸣惊东谈主”，
谷爱凌声量巅峰值是郑钦文的2.5倍
“DT买卖不雅察”稽察了谷爱凌和郑钦文在各自赛事时期的网络热度趋势。
咱们及第了两个维度的数据来对比，分歧是百度指数和社媒热度，前者指巨匠的主动搜索量，后者代表了二东谈主的公域征询度。
从搜索指数来看，郑钦文在巴黎奥运会之前的半年时期里，鲜有东谈主问津，直到8月3日夺冠，8月4日她的百度搜索指数马上飙升达到顶峰。
在冬奥会之前，谷爱凌在百度上委果莫得搜索，但在2022年2月8日夺得冬奥会冠军本日，搜索量猛涨。
在比赛之前，许多东谈主齐莫得神话过这两个名字，直到她们代表中国在赛场上夺得金牌，巨匠才纷纷上网搜索，了解她们是谁、参加过哪些大赛、私下面什么样。
光就百度指数而言，谷爱凌的热度比郑钦文要高许多。二东谈主的搜索峰值分歧为488.1万和101.3万。
社媒上的征询度基本和搜索量基本呈现归拢趋势，咱们通过聚焦奥运时期的征询发现：
在本届奥运会之前，郑钦文委果莫得热度，直到8月1日，她在网球女单形貌中闯进决赛，刷新了李娜在2008年北京奥运会创下的四强最佳得益，郑钦文的社媒声量出现了一个小高点。8月3日，郑钦文夺冠，第二天社媒热度到达顶峰。
谷爱凌的热度走势也很相似，每当她在赛场上争金夺银，互联网声量便会相应透泄漏数个峰值。跟着冬奥会闭幕，谷爱凌的热度从容复原日常情状。
由于谷爱凌以中好意思混血身份代表中国队参赛，在赛前就也曾蓄积起了一定话题度。单就声量巅峰值而言，谷爱凌大约是郑钦文的2.5倍。
不外，直到目下，社媒上关联郑钦文的征询仍然不少，这波热度能赓续多久、后续是否会有新的高点，还有待不雅察。
买卖价值：谷爱凌买卖合营超30个，
郑钦文在巴黎奥运之前收入也曾排进宇宙女畅通员前15
与网络热度一样珍重标，还有两位畅通员的买卖代言。
值得在意的是，郑钦文和谷爱凌有一个共同点：在奥运一鸣惊东谈主之前，她们齐也曾手持多个品牌的代言，或是与海外大牌诞生了合营联系。
笔据“DT买卖不雅察”空虚足统计，谷爱凌合营过的品牌多达数十项，在冬奥会前也曾与蒂芙尼、凯迪拉克、IWC万国表、安踏体育等品牌有买卖合营。2024年1月，谷爱凌官宣成为保时捷品牌全球代言东谈主，买卖价值还在赓续攀升。
郑钦文的买卖合营气势一样很高大，狂放发稿日（2024年8月8日），与郑钦文有买卖合营的品牌，不仅有威尔胜、佳得乐、NIKE等一线品牌，还有劳力士、巴黎世家等挥霍品牌。
丰富的买卖合营，带来了丰厚的收入。
笔据《福布斯》杂志公布的女畅通员收入榜单，2023年，谷爱凌以场内+场外所有2210万好意思元的收入位居第2名，郑钦文排行第15。
不太一样的是，谷爱凌的收入委果沿路开端于场外收入，也即是买卖合营，场内收入（主淌若赛事奖金）不到总收入的1%。郑钦文的买卖合营更少，场外收入更低，但其场内收入有170万好意思元，另类图片激情成人高于谷爱凌的10万好意思元。
一个蹙迫的原因是，网球畅通领有高度作事化的赛事体系，赛季委果聚会全年，有着熟习的赛事机制和丰厚的奖金。
就拿网球的四大满贯赛事（澳大利亚网球公开赛、温布尔登网球公开赛、法国网球公开赛、好意思国网球公开赛）来讲，澳网、温网、好意思网2023年的总奖金分歧是7650万澳元、5000万英镑、6500万好意思元，法网未公开。
不仅如斯，网球是“贵族畅通”诞生，有很好的不雅看性和竞技性，比其他畅通更能眩惑绅士富东谈主不雅看，因此赛事援手和网球畅通员的买卖合营对象，时时是头部品牌。
在《福布斯》公布的2023年收入最高的女畅通员TOP15中，有10个齐是网球畅通员。
比拟较而言，滑雪因为比赛季节、场面的轮番更多，赛事本人的买卖价值莫得网球高，上述榜单中，独一谷爱凌一东谈主是滑雪形貌。
换言之，单就代言数目、收入而言，郑钦文目下莫得谷爱凌多，但改日可期。
幕后推手：谷爱凌与郑钦文，
齐是体育界的“偶像进修生”
中国从来不缺优秀的畅通员，而谷爱凌与郑钦文在奥运比赛之前，并不被巨匠熟知，为什么她们的买卖价值如斯特出？
“DT买卖不雅察”发现，谷爱凌与郑钦文，曾是归拢家集团的签约畅通员，即Endeavor集团。
Endeavor是目下全球最大的经纪公司，旗下有IMG、WME、Endeavor中国等子公司。
2013年，11岁的郑钦文加入IMG；2019年，16岁的谷爱凌签约Endeavor中国。此外，费德勒、李娜、苏翊鸣、张伟丽齐是或也曾是该集团的签约畅通员。
在培养畅通员方面，Endeavor的运作口头，访佛于韩国经济公司在青少年中取舍进修生，从小培养他们成为偶像艺东谈主的作念法。
Endeavor和会过青少年赛事，吸纳有后劲的年青选手，参加IMG学院实际，引颈他们在日后成为顶尖的偶像级畅通员。
在本届奥运会的网球赛场上，郑钦文“一东谈主退赛三东谈主拿牌”故事中的另一位选手王欣瑜，亦然IMG球员。2018年，17岁的王欣瑜加入IMG，其时李娜的IMG牙东谈主曾暗示，五年后这笔投资就能看到报恩。
值得一提的是，集团子公司WME主要认真演员与模特的经济责任，合营过的明星有刘亦菲、小罗伯特·唐尼、艾玛·斯通等等。是以等闲来说，这些畅通员和明星齐属于“共事联系”。
而Endeavor当作横跨文娱圈和体育圈的经纪公司，领有浑厚的资源网络，何况擅长诳骗这些资源，来包装畅通员的买卖形象，将畅通员的“吸金体质”抛光擦亮。
在这时期，一些品牌会提前“押注”还未成名的畅通员，为他们提供援手。
举例，郑钦文11岁进IMG，13岁时就获取了耐克的援手；谷爱凌签约Endeavor中国后，马上拿下了奥地利红牛的合营；王欣瑜签约IMG后，成为百岁山首位代言东谈主。
这既是因为她们个东谈主的优秀阐明，也离不开公司在买卖营销上的运作。
在郑钦文夺冠后，耐克马上推出“郑钦文同款T恤”，一上线就被疯抢，品牌声量和形象也得到了新的普及，被网友称为提前押宝的“预言家”。
在酬酢媒体上，许多可爱郑钦文和谷爱凌的年青东谈主齐暗示，除了亮眼的得益、专科的智力，还可爱这两位女性畅通员乐不雅自信、糜掷韧性的性情。
在奥运之前，郑钦文秉承过不少冷嘲热讽，被骂“本事不可”“爱说谎言”，这些齐莫得打乱她连续勉力的设施。
在夺冠之后接受采访时，郑钦文说：“我挺可爱我方的策画的，恰是因为这份策画，这份抵御输的劲，我智力够对峙下来。你需方法有这份渴慕凯旋的劲儿，不可能坐等着凯旋……”
现如今，有越来越多品牌取舍优秀的女畅通员当作其代言东谈主，除了垂青比赛得益，也在于她们展现出了女性勇敢、坚韧、有策画的一面，这些特色，既是买卖价值的一部分，亦然畅通员个东谈主魔力的蹙迫构成部分。